前几天,一部名为《啥是佩奇》的短片火了。作为电影《小猪佩奇过大年》的宣传片,《啥是佩奇》凭借戳中人心的亲情故事引发广泛共鸣。在“唯有真情最动人”等良好口碑的助力下,该片预售票房大幅上涨——仅一个周末,预售票房增长近一倍;截至21日晚六点,影片上映首日预售票房超600万元。2019年中国电影市场的大幕刚一拉开,一部讲述家乡年迈父母寻常生活的纪录电影《四个春天》就以细琐生活中的诗意、纯粹和温暖,俘获了观众的心。“它精准捕捉到了家文化的精妙,散发着爱的温度。”“电影真的很好,润物细无声的温柔坚韧。”正是在这些好口碑的推动下,影片上映一周后逆势而上,不仅排片上升,上座率也名列前茅。与此形成对比的,是有着“神级开局”的电影《地球最后的夜晚》。这部于去年12月31日上映的影片以“一吻跨年”为宣传点,拿下超1.5亿元的预售票房,更靠着预售的成功在上映首日斩获超两亿元的票房。但由于口碑不佳,第二天该片票房就呈现断崖式下跌,跌至1100万元左右;第三天的票房甚至不足190万元。暂且不去讨论这部电影口碑不佳的原因究竟是“货不对板”的电影营销手段还是影片本身的质量问题。一个不争的事实是,过多的差评导致该片票房业绩不佳。这,光明日报:电影票房见证口碑的力量也是口碑的力量。从票房的走向来看,一个显而易见的变化已呈现在人们眼前:在社交网络这一快捷的传播方式下,电影市场中口碑的力量已日益显现。当然,这种变化并不是突然出现的。回望2018年中国电影市场,比600亿元票房成绩更有看点的也是这种变化。2018年的中国电影,不仅有《红海行动》这样的主旋律影片,也有《我不是药神》这样的现实主义题材,以及《无名之辈》这样的荒诞喜剧片,而且这几部影片都收获了不俗的票房,市场越来越多元丰富。这些影片之所以能斩获高票房,都离不开强大的口碑效应。即便首日票房落后于其他影片,但这些电影凭借好口碑仍可以快速实现赶超,口碑的长尾效应也保证了影片的长线放映。与此同时,像《爱情公寓》这种因口碑不佳而票房跳水的影片也不在少数。光明小产权由此可见,口碑的传播和扩散之快,足以在短时间内决定影片的长期走向。只是靠IP、流量、宣发东莞虎门小产权房《虎门柏林华府》,5栋大花园社区(已经建好3栋)深圳观澜集体红本房【鸿基·新都】,千户大社区。小区占地4.5万平方,建筑面积约17万平方。管道煤气,恒温泳池,车位与,情怀、大制作,已很难再使一部影片获得长线年,电影市场的口碑效应就有所显现,《二十二》《冈仁波齐》等影片凭借持续发酵的良好口碑一路逆袭,斩获不俗的票房,而“小鲜肉+大制作+大IP”的《三生三世十里桃花》则因评分不高让票房业绩平平。曾经,一些电影没有好的故事,只靠流量明星、刷屏的宣传、强大的IP就能赚得盆满钵满。如今电影市场日益凸显的口碑效应足以抹去这种担忧,观众更加理性成熟,对影片的品质要求也更加严苛。这种用口碑投票的导向将倒逼电影从业者回归内容本身、以优秀的故事俘获观众、收获票房。诚然,600亿元背后的中国电影市场还不完美,但它已更包容、更多元、更健康、更成熟。尤其在当前高质量发展成为社会共识的背景下,盲目追逐票房增速已没有太大意义,口碑效应等细分的亮点更让人欣喜。因为它表明,观众在成熟、市场在成熟。而这,足以成为让中国电影市场未来可期的那道光。“2018新闻传播学院院长论坛”11月10日在厦门大学举行。人民日报社副总编辑卢新宁,光明小产权福建省委常委、宣传部部长、秘书长梁建勇,厦门大学党委书记张彦,教育部高等教育司司长吴岩等与会并致辞。由国家互联网信息办公室和浙江省人民政府共同主办的第五届世界互联网大会于11月7日至9日在乌镇召开。本届大会以“创造互信共治的数字世界——携手共建网络空间命运共同体”为主题。

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